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    继如家、7天、汉庭等经济型酒店竞相迈入"千店时代"和喜达屋等高星酒店针对二三线城市发起"圈地运动"后,中国酒店业竞争再度升级,中档连锁酒店正在加快扩张步伐,开拓未来细分市场的蓝海。    


    昨日,《每日经济新闻》从国内最大中档连锁酒店集团--星程酒店集团获悉,该集团布局在上海的首家星程精品酒店正式挂牌亮相,星程酒店集团CEO邵兵表示,该店的挂牌标志着星程进入多品牌战略发力阶段,未来将进一步细分中档市场。同时他亦透露,将加速全国布局,涉足商务出行潜力巨大的二三线城市,预计年底将有超200家门店,继续领跑市场。


    "中国酒店业最后蛋糕"    


    "星程早在2008年就开始开拓中档市场,当时市面上几乎没有叫得响的中档连锁品牌,现如今,如家早早推出了子品牌和颐酒店,但进展较慢;近期汉庭以全季酒店涉足中档市场;而雅高集团也在中国大力发展美居。由此,多品牌战略成为深拓中国中档酒店市场的法宝。"    


    当这位星程酒店集团的掌门人--邵兵,在向记者说起这家作为国内最大中档连锁酒店集团的布局战略时,目光中充满了坚定,他告诉记者,当时正是瞄准了中档酒店连锁这块"中国酒店业最后蛋糕"的利润空间,才计划推出多品牌布局细分拓展该市场空间。    


    近年来,高档酒店和经济型酒店格局日趋成熟,业内人士把这一现象比作哑铃的两端,唯有中间的中档市场缺乏强势连锁品牌,很多人都是在近两年才认识到中高端市场。    


    "纵观眼下中国酒店品牌的状态可发现,高端酒店市场被国际连锁品牌占据,国内外连锁经济型酒店品牌快速崛起,而眼下的三、四星单体酒店品牌力量薄弱,面临上下端品牌酒店挤压,客源流失严重的局面,陷入生存困境。"经济型酒店业资深品牌管理师分析指出。    


    而商务客人对250-400元的消费区间需求庞大,追求合理预算内获得舒适品质,据邵兵介绍,正是在长期服务过程中发现,一部分客人对整体住宿感受和酒店软硬件品质有越来越高的要求,宽敞的空间和齐全设施的基础上,力求用品和服务品质更上一层楼,期待精致环境和艺术品位,至此,星程精品应运而生。    


    据了解,本次上海挂牌开业的这家上海星程精品金尚酒店是该集团旗下精品系列的第7家,精品酒店主要是面向高端商务人群、其硬件设施和软件服务相当于四星标准、定价在400-600元之间。    


    "我们的客源和经济型酒店的客源还是有本质的区别的。月薪6000-20000/月的中产阶级是我们的目标客户。到6月底,星程在全国就有120家。"邵兵透露。


    "圈地运动"剑指二三线城市    


    "经济酒店市场的千店计划和莫泰竞购都是抢占门店再度扩张的表现,而中档酒店市场的品牌化、连锁化尚处起步阶段,以规模率先破百的星程为代表,试图提速拓展疆域以此保持行业领跑地位,从雅高、汉庭等国内外品牌争相切入中档市场来看,未来1-2年将是中档市场格局成型的关键时机。 "经济型酒店某业内人士对记者分析。    
    规模效应和异地联动是所有连锁酒店的核心要素,在稳固一二线重点城市布局后,众多中小城市拥有广阔发展空间,尤其是地区性的中心城市,有利于保持较快扩张速度并形成异地联动。一干酒店均异曲同工地转向二三线城市进行"圈地运动",可见,酒店业竞争早已不再局限于京沪穗,而是直指二三线城市发展。    


    据麦肯锡预测,到2015年中国的富裕家庭数量将从2008年的160万户增长到440万户,其中75%的增量将出现在几个大都会以外的地方,二、三线城市的消费力从近年国际奢侈品牌大肆入驻也可见一斑。    


    "星程酒店集团从去年开始涉足二三线城市布点,截至2011年上半年已布局全国20个城市,一线城市竞争激烈,利润空间日趋饱和,是重要布局之处但非全部,反而二、三线城市以及中西部地区显现出能量,房产、汽车、百货业等纷纷将目光投向新机会,酒店业也不例外。"邵兵表示。    


    短短两年多时间,星程迅速崛起,开拓出国内中档酒店市场的一片新蓝海。与此同时,随着星程等品牌不断壮大,国内的中档连锁酒店市场也将走向日渐成型。   



新闻来源:每经网

 
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